¿Qué es la recaudación de fondos online?
- Favorece la sustentabilidad de nuestra organización
- Su objetivo principal es la obtención de recursos económicos
- Las principales herramientas de difusión y captación están en la nube
- Es un proceso dinámico, que debe ser retroalimentado los 365 días al año
¡Consejos para arrancar!
- Pensar la estrategia integralmente
- Una campaña de comunicación va a generar nuevos contactos – imprescindible tener una base de datos organizada
- Utilizar las redes sociales para difundir la campaña – planear un estrategia para cada uno de los espacios
- ¿Cuál es la herramienta más adecuada de recaudación online?
- Kit básico de comunicación! Armar un kit (con post – tweet – foto – video – pieza comunicación – flyer) para que nuestros aliados puedan ayudarnos a comunicar y difundir! ¿Qué queremos que difundan aquellos que están interesados en compartir nuestra campaña?
- Estar listos para dar respuesta a las demandas que surjan a partir de la interacción de nuestro público.
- Ver quiénes van a estar involucrados en la campaña ¿Todo el equipo conoce los objetivos de la campaña?
Diversificar las acciones y los mensajes
Para renovar los mensajes debemos innovar en la manera de contarlo. Utilizar mensajes visuales, multimediales. Propuestas innovadoras, diferentes, solo vamos a llegar a nuevos donantes si nos distinguimos del resto. Debemos tener presente nuestra estrategia los 365 días del año. Si vamos a realizar acciones debemos contarlas. Pregunta polémica: “Si algo sucede y nadie se entera ¿Realmente existió?” NO
¿Cómo innovar en las Acciones?
- Festejar momentos significativos para la organización
- Realizar campañas en distintos momentos del año
- Implementar un calendario de donaciones mensual
Camino a recorrer
- Identificamos CANDIDATOS y los invitamos a conocer nuestro trabajo
- A nuestros CANDIDATOS les proponemos algún tipo de interacción
- Los invitamos a convertirse en DONANTES
Un punto para tener en cuenta
No debemos considerar al DONANTE sólo como un benefactor, alguien que al darme dinero me está haciendo un favor. El DONANTE es más bien un aliado en la concreción de nuestra misión, es alguien que se compromete con nuestra causa. El me brinda su apoyo y nosotros le ofrecemos la oportunidad de poner su granito de arena en la construcción de un mundo más fraterno, justo e igualitario. Con esta aclaración cambia el tono de la comunicación.
Varios caminos: un objetivo
Pensar en el público y en el camino que recorre cada persona, para unificar los canales de comunicación y las propuestas qué les hacemos. Probablemente tengamos muchos canales de comunicación por lo que será necesario armar un mapa de medios online para identificar los distintos objetivos y estrategias de cada canal, así los aprovecharemos al máximo sin que se superpongan. Así construimos diferentes públicos en los distintos espacios, que interactúen entre sí. Es importante planificar! Pedirle al público una acción a la vez. No perder oportunidades, aprovechar bien cada momento, facilitar la concreción de la acción. Ejemplos:
- Twitter: volvernos referentes en un tema específico, por ejemplo “Educación”; esto permite generar visibilidad
- En Facebook intentar generar comunidad, generar interacción
Canales online:
- Sitio web
- Canal youtube
- Instagram – propuesta diferente! Fotos – contar historias con imágenes
- Twibbon – es para FB. Se genera un avatar en la imagen de perfil de los donantes
- Blogs – generar y compartir contenido
